2025年中国IP玩具行业深度分析报告：政策汇总、市场规模、竞争格局、驱动因素
从热门动漫角色静态玩偶到影视同款周边，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，越来越受到消费者的喜爱，各类产品层出不穷。当前，中国IP玩具市场仍处于发展初期，行业正逐步从品类有限、质量参差不齐的阶段向产品多元化、工艺精致化的方向发展，显示出巨大的增长潜力。
一、IP玩具的定义与范畴
IP玩具，即与知识产权文化内容紧密相关联的玩具产品。其文化内容来源广泛，包括动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。常见的IP玩具类型主要有静态玩偶、可动玩偶、拼搭和组装玩具、毛绒玩具以及其他特色品类。
二、IP玩具行业政策扶持与引导
近年来，多个政府部门积极发布政策措施，如《提振消费专项行动方案》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等，旨在鼓励将中华优秀传统文化融入产品设计，支持企业开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其衍生品等消费。这些政策的发布和实施，为IP玩具行业的健康发展提供了有力支持。
三、IP玩具行业发展现状概览
全球IP玩具市场规模持续扩大
全球IP玩具消费群体不断壮大，除了传统的儿童及青少年消费者，成年人也逐渐成为IP玩具的重要购买力。据锐观产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP玩具市场现状及未来发展趋势》显示，以GMV计算，2024年全球IP玩具市场规模达到5251亿元，占全球IP衍生品市场的37.4%。分析师预测，2025年全球IP玩具市场规模将增至5673亿元。
中国IP玩具市场规模快速增长
在人均可支配收入及消费意愿上升、优质文娱IP（包括新兴国潮IP）内容增加及泛娱乐产品及服务需求增长的驱动下，中国IP玩具市场规模快速增长。据锐观产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP玩具市场现状及未来发展趋势》显示，以GMV计算，中国IP玩具的市场规模从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。分析师预测，2025年中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元。
IP玩具细分市场占比分析
常见的IP玩具主要有拼搭和组装玩具、静态玩偶、毛绒玩具、可动玩偶和其他玩具。其中，拼搭和组装玩具市场规模占比最大，2024年达268亿元，占比35.4%。其次是静态玩偶和毛绒玩具，2024年市场规模分别为170亿元和143亿元，分别占比22.5%和18.9%。可动玩偶市场规模为78亿元，市场占比为10.3%。
各国人均IP玩具支出对比
2024年，美国及日本的人均IP玩具支出分别达到387.0元及244.7元，而中国为53.6元，远低于美日两国的水平。这表明中国IP玩具市场仍处于发展初期，正逐步从产品组合有限的阶段向品类多元化、设计精湛化、品牌高端化的更成熟阶段转型，显示出巨大的增长潜力。
数据来源：锐观产业研究院整理
IP玩具行业市场竞争格局
中国IP玩具市场相对分散，前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中，泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业，以IP为核心的潮流文化娱乐集团，精准锁定Z世代为核心客群，2024年市场占比11.5%，排名第一。布鲁可是中国拼搭角色类玩具市场的领头羊，2024年市场占比5.7%，排名第二。乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐是中国领先的IP玩具公司，2024年市场占比均为1.2%。
数据来源：锐观产业研究院整理
四、IP玩具行业重点企业剖析
泡泡玛特：潮流文化娱乐的领军者
北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。经过十余年的发展，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。2024年，泡泡玛特实现收益130.38亿元，同比增加106.92%，股东应占溢利31.25亿元，同比增加188.77%。其主营产品按照类别主要划分为手办、毛绒、MEGA和衍生品及其他，2024年分别营收69.36亿元、28.32亿元、16.84亿元、15.86亿元，分别占比53.2%、21.7%、12.9%、12.2%。
布鲁可：拼搭角色类玩具的领导者
上海布鲁可科技集团有限公司是中国拼搭角色类玩具的领导者，主要提供拼搭角色类玩具，及少量提供大颗粒积木玩具。布鲁可的IP组合可以分为自主研发的IP和知名授权IP。自主研发IP，如面向儿童发展的《百变布鲁可》和以中国文化为主题的《英雄无限》。授权IP则包括超级战队、机动奥特曼系列，以及DC超人、DC蝙蝠侠、哈利波特及星球大战等。2024年，布鲁可营业收入为22.41亿元，同比增加155.61%，母公司拥有人应占亏损4.01亿元，同比减少94.59%。其收入主要来自玩具销售，2024年玩具业务收入22.405亿元，其中，拼搭角色类玩具收入22.01亿元，积木玩具收入0.39亿元，分别占比98.22%、1.76%。
数据来源：锐观产业研究院整理
乐自天成（52TOYS）：IP玩具领域的创新者
乐自天成是中国领先的IP玩具公司，截至2024年底，拥有超过100个自有及授权IP。自2015年其品牌推出以来，乐自天成秉持“IP中枢”战略，凭借对消费者多元化需求的精准洞察及全面的产品开发能力，持续开发多品类且引人入胜的IP玩具，从而不断提升IP的商业价值和市场影响力。2022-2024年，乐自天成实现总收入4.63亿元、4.82亿元、6.30亿元，经调整年内利润为-5675.4万元、1910.3万元、3201.3万元。截至2024年底，乐自天成拥有35个自有IP和80个授权IP，2024年，授权IP收入4.06亿元，占比64.5%，自有IP收入1.54亿元，占比24.5%。
数据来源：锐观产业研究院整理
奥飞娱乐：IP全产业链平台的构筑者
奥飞娱乐股份有限公司以婴幼儿（0-3岁）和儿童（K12）为核心目标用户，并逐步覆盖年轻人群体（K12-30岁）。以IP为核心驱动力，成功打造集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。2025年一季度，奥飞娱乐主营收入6.58亿元，同比上升1.1%，归母净利润4910.15万元，同比下降2.76%。分产品来看，2024年玩具销售收入10.26亿元，占比37.77%。
引爆时空：潮流文化的综合品牌
杭州引爆时空文化创意有限公司（TNTSPACE）成立于2022年，是一家集潮玩艺术家发掘培养、潮流产品研发生产、IP孵化运营、IP授权跨界以及潮玩文化推广于一身的综合潮流品牌。旗下拥有多个高人气IP，如DORA、Baby Zoraa、Boy Rayan、ANMOO、DUDOO、ANITA、伊尔等。
五、IP玩具行业驱动因素分析
政策支持驱动产业升级
2025年，多个政府部门联合发文，鼓励将中华优秀传统文化融入产品设计，支持企业开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其衍生品等消费。这些政策旨在开拓国风产品国内外增量市场，鼓励因地制宜进行创造创新，加大对国潮IP的支持力度，推动整体IP衍生品和IP玩具产业多元化发展。
受众人群扩大，支付意愿提升
随着个人可支配收入水平提升和文化消费升级，消费者对精神文化产品的需求日益增长。IP玩具作为IP的载体，具备独特的艺术性和文化内涵，成为粉丝表达情感的重要对象。受众人群数量不断提升，成为IP玩具行业发展重要驱动因素。随着人们对IP玩具的了解加深，他们为喜爱的IP付费的意愿预期将有所增加。购买行为可能由最初的试购发展至收集各种IP玩具，甚至为创新、高质量的产品支付溢价。另一方面，目前中国人均IP玩具消费金额仍远低于美国和日本，也显示出中国IP玩具市场有着很大的增长潜力。同时，“大小孩们”等新兴群体的涌现也展现了IP玩具市场的巨大增长潜力。
IP内容创作爆发
全球文化娱乐产业正在蓬勃发展，每年都有大量泛娱乐IP被创作发表，在形式和内容上不断创新。电影、动漫、游戏、文学作品等IP实现了全球化传播，极大地丰富了消费者的精神文化生活，也为IP玩具产业扩展了版权范围，带来了源源不断的创造灵感。国产IP贡献占比持续增加。此外，自2021年以来，国产IP占据中国IP授权市场的主导地位，占了大多数授权，且数量持续超越美国IP，并使国内IP成为中国IP授权市场主要来源。全球知名的现象级IP作品的出现，也进一步带动了众多周边IP衍生品的流行。
优质产品涌现拉动行业供给升级
随着IP市场的蓬勃发展，消费者不仅关注玩具的设计与工艺，更注重其是否准确还原IP的世界观、角色性格和文化内涵。通过精准把握IP调性，引入新技术、新玩法，企业持续研发打造出更具情感共鸣和收藏价值的玩具。这些产品成功俘获IP粉丝群体的注意力，增强了品牌忠诚度，并在竞争激烈的市场中脱颖而出，推动行业走向高质量、增值增长的轨道。
第一章 IP 玩具行业发展综述
1.1 IP 玩具行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业主要产品分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 IP 玩具行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 IP 玩具行业在国民经济中的地位
1.2.3 IP 玩具行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）IP 玩具行业生命周期
1.3 最近 3-5 年中国 IP 玩具行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 风险性
1.3.6 行业周期
1.3.7 竞争激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 IP 玩具行业运行环境分析
2.1 IP 玩具行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 IP 玩具行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 IP 玩具行业社会环境分析
2.3.1 IP 玩具产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 IP 玩具产业发展对社会发展的影响
2.4 IP 玩具行业技术环境分析
2.4.1 IP 玩具技术分析
2.4.2 IP 玩具技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章 我国 IP 玩具行业运行分析
3.1 我国 IP 玩具行业发展状况分析
3.1.1 我国 IP 玩具行业发展阶段
3.1.2 我国 IP 玩具行业发展总体概况
3.1.3 我国 IP 玩具行业发展特点分析
3.2 2020-2024 年 IP 玩具行业发展现状
3.2.1 2020-2024 年我国 IP 玩具行业市场规模
3.2.2 2020-2024 年我国 IP 玩具行业发展分析
3.2.3 2020-2024 年中国 IP 玩具企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2020-2024 年重点省市市场分析
3.4 IP 玩具细分产品 / 服务市场分析
3.4.1 细分产品 / 服务特色
3.4.2 2020-2024 年细分产品 / 服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品 / 服务市场前景预测
3.5 IP 玩具产品 / 服务价格分析
3.5.1 2020-2024 年 IP 玩具价格走势
3.5.2 影响 IP 玩具价格的关键因素分析
（1）成本
（2）供需情况
（3）关联产品
（4）其他
3.5.3 2025-2031 年 IP 玩具产品 / 服务价格变化趋势
3.5.4 主要 IP 玩具企业价位及价格策略
第四章 我国 IP 玩具所属行业整体运行指标分析
4.1 2020-2024 年中国 IP 玩具所属行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2020-2024 年中国 IP 玩具所属行业产销情况分析
4.2.1 我国 IP 玩具所属行业工业总产值
4.2.2 我国 IP 玩具所属行业工业销售产值
4.2.3 我国 IP 玩具所属行业产销率
4.3 2020-2024 年中国 IP 玩具所属行业财务指标总体分析
4.3.1 行业盈利能力分析
4.3.2 行业偿债能力分析
4.3.3 行业营运能力分析
4.3.4 行业发展能力分析
第五章 我国 IP 玩具行业供需形势分析
5.1 2020-2024 年 IP 玩具行业供给分析
5.2 IP 玩具行业区域供给分析
5.3 2020-2024 年我国 IP 玩具行业需求情况
5.4 IP 玩具行业下游客户分布格局
5.5 各区域市场需求情况分布
第六章 IP 玩具行业产业结构分析
6.1 IP 玩具产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国 IP 玩具行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 产业结构调整方向分析
第七章 我国 IP 玩具行业产业链分析
7.1 IP 玩具行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 IP 玩具上游行业分析
7.2.1 IP 玩具产品成本构成
7.2.2 2020-2024 年上游行业发展现状
7.2.3 2025-2031 年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对 IP 玩具行业的影响
7.3 IP 玩具下游行业分析
7.3.1 IP 玩具下游行业分布
7.3.2 2020-2024 年下游行业发展现状
7.3.3 2025-2031 年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对 IP 玩具行业的影响
第八章 我国 IP 玩具行业渠道分析及策略
8.1 IP 玩具行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对 IP 玩具行业的影响
8.1.3 主要 IP 玩具企业渠道策略研究
8.2 IP 玩具行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 IP 玩具行业营销策略分析
第九章 我国 IP 玩具行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 IP 玩具行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 IP 玩具行业企业间竞争格局分析
9.1.3 IP 玩具行业集中度分析
9.1.4 IP 玩具行业 SWOT 分析
9.2 中国 IP 玩具行业竞争格局综述
9.2.1 IP 玩具行业竞争概况
（1）中国 IP 玩具行业竞争格局
（2）IP 玩具行业未来竞争格局和特点
（3）IP 玩具市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国 IP 玩具行业竞争力分析
（1）我国 IP 玩具行业竞争力剖析
（2）我国 IP 玩具企业市场竞争的优势
（3）国内 IP 玩具企业竞争能力提升途径
9.2.3 IP 玩具市场竞争策略分析
第十章 IP 玩具行业领先企业经营形势分析
10.1 实丰文化
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品 / 服务特色
10.1.4 公司经营状况
10.1.5 公司发展规划
10.2 奥飞娱乐
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品 / 服务特色
10.2.4 公司经营状况
10.2.5 公司发展规划
10.3 名创优品
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品 / 服务特色
10.3.4 公司经营状况
10.3.5 公司发展规划
10.4 布鲁可
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品 / 服务特色
10.4.4 公司经营状况
10.4.5 公司发展规划
10.5 泡泡玛特
10.5.1 企业概况
10.5.2 企业优势分析
10.5.3 产品 / 服务特色
10.5.4 公司经营状况
10.5.5 公司发展规划
10.6 彩星玩具
10.6.1 企业概况
10.6.2 企业优势分析
10.6.3 产品 / 服务特色
10.6.4 公司经营状况
10.6.5 公司发展规划
第十一章 2025-2031 年 IP 玩具行业投资前景
11.1 2025-2031 年 IP 玩具市场发展前景
11.1.1 2025-2031 年 IP 玩具市场发展潜力
11.1.2 2025-2031 年 IP 玩具市场发展前景展望
11.1.3 2025-2031 年 IP 玩具细分行业发展前景分析
11.2 2025-2031 年 IP 玩具市场发展趋势预测
11.2.1 2025-2031 年 IP 玩具行业发展趋势
11.2.2 2025-2031 年 IP 玩具市场规模预测
11.2.3 2025-2031 年 IP 玩具行业应用趋势预测
11.2.4 2025-2031 年细分市场发展趋势预测
11.3 2025-2031 年中国 IP 玩具行业供需预测
11.3.1 2025-2031 年中国 IP 玩具行业供给预测
11.3.2 2025-2031 年中国 IP 玩具行业需求预测
11.3.3 2025-2031 年中国 IP 玩具供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2025-2031 年 IP 玩具行业投资机会与风险
12.1 IP 玩具行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2025-2031 年 IP 玩具行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2025-2031 年 IP 玩具行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章 IP 玩具行业投资战略研究
13.1 IP 玩具行业发展战略研究
13.2 对我国 IP 玩具品牌的战略思考
13.3 IP 玩具经营策略分析
13.4 IP 玩具行业投资战略研究
第十四章 研究结论及投资建议
14.1 IP 玩具行业研究结论
14.2 IP 玩具行业投资价值评估
14.3 IP 玩具行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议
