2020年中国化妆品行业市场现状及发展趋势分析，化妆品成“颜值经济”消费品

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等，近年来我国化妆品行业高景气度积极向好。虽然受到疫情的影响，我国化妆品零售额在2020年第一季度出现下滑的迹象，但是当疫情得到了有效的控制后，我国化妆品零售额在2020年4月恢复增长。近年来，我国本土化妆品品牌崛起，消费者对本土品牌关注度有所提升，且与日韩品牌差距不大，产品功能和口碑测评为消费者主要关注点。

化妆品成“颜值经济”消费品

随着“颜值经济”的到来，化妆品作为能够快速提升整体形象的消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代，化妆品逐渐成为了我国“颜值经济”的六大领域之一。2019年，“化妆”以98.37热度指数位于第三位，仅次于“健身”与“服饰”且与其热度指数相差甚小。

本土品牌逐渐受到关注

不过，目前我国化妆品行业主要由外资企业占据主导市场，其主要原因是我国化妆品行业发展较晚，且过去化妆品行业发展较不规范，不合格的国产化妆品较多，国内消费者对国产化妆品失去信心，欧美化妆品成主要购买对象。因此，我国化妆品行业长期处于贸易逆差的状态，且近年来由于我国化妆品需求持续扩大，化妆品贸易额逐年增长，贸易逆差也持续扩大，2019年我国化妆品行业进出口总额达158.58亿美元，贸易逆差达到111.32亿美元。

但是，值得关注的是，近年来我国新锐本土化妆品有崛起的迹象，特别是以完美日记、GirlCult为首的彩妆领域的化妆品品牌近年来受到消费者的喜爱。据头条指数显示，虽然仍有大多数网民主要关注欧美化妆品品牌，不过网民对国产品牌的关注度近年来有所提升，2019年第一季度，我国网民对国产化妆品品牌关注度为16%，与日韩化妆品品牌关注度差别不大。

我国化妆品零售额恢复增长

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等，我国化妆品行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

2020年第一季度，由于受到疫情的影响，全国化妆品零售额下滑超过10%。但是，在我国疫情得到了有效控制后，全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长，同比增长3.5%，约为244亿元。

产品功能和口碑测评为主要关注点

另一方面，由于近年来我国小红书、微博、抖音等社交平台迅速发展，消费者在选择化妆品时不再仅根据品牌的知名度和熟悉度来选择，更多地会考虑化妆品产品功能和口碑测评，并且会在购买前先做一波“功课”。据腾讯数据显示，分别有71%和65%的消费者在购买化妆品时关注产品功能和口碑测评，但是价位仍然是消费者关注的重点，在购买化妆品关注内容中排名第三。