中国数字文化展示竞争格局和市场主要进入壁垒

（一）、行业竞争格局和市场化程度

1、同行业竞争态势

创意设计能力在是行业内项目取得的核心竞争力，包括对展示文化理解的基础上，通过合适的数字科技手段展现设计师的创意设计理念，以满足客户的个性化展示需求。业内客户通常较为尊重企业的设计能力，并且愿意为新颖独特的创意设计和优异的展示效果支付高额的溢价。另外，由于通常展览展示体验系统的涉及范围广、金额大、复杂程度高，客户一般倾向选择对全程实施有控制把握能力的企业，以保证项目推进速度和质量。因此，该行业对企业综合能力要求较高，对实力强、规模大的企业有一定的偏好性。

2、跨行业竞争态势

由于数字文化展示领域跨专业、学科的特性，行业内企业会面临来自数字科技等相关行业的竞争，主要体现在数字展示手段的开发和应用中。包括游戏开发中使用的AR、VR技术和影视传媒行业中的3D电影技术等，由于该类技术的底层开发系统类似，唯有应用领域不同，因此能够参与到展示技术环节中的竞争。

3、跨国竞争态势

中国数字文化展示市场空间广阔，发展潜力巨大，国际知名文化创意相关企业的人员、机构或服务纷纷进入中国。跨国企业的进入加剧了国内竞争，同时也直接提高了我国高品质数字文化展示的服务水平。目前，入驻中国的国际知名文化创意企业主要集中于影视制作等领域，对本土数字文化展示领域企业影响有限。

（二）、行业进入主要壁垒

1、复合型人才壁垒

数字文化展示领域跨多个专业，并且对服务水平和服务质量有极高的要求。从业人员的专业素养和丰富经验是项目成功的基石。目前拥有丰富创意设计经验、专业的数字技术知识和深刻文化底蕴的复合型人才较为匮乏，对拟进入本行业从业人员带来较大障碍。

2、创意设计壁垒

数字文化展示领域需要在深刻理解项目背景、深度挖掘客户诉求的基础上，结合项目所要实现的目的，才能有针对性地制定出创意主题、风格特点以及表现方式能体现客户需求的创意设计方案。设计方案能够获得客户认同是成功取得项目的决定性因素，因此创意设计水平的高低也将决定行业内企业的竞争能力，形成设计壁垒。

3、技术壁垒

数字文化展示服务属于技术应用密集型领域，而且基于展览展示的先进性的特点，展示过程所采用的大多是市场上前沿的科技应用，因此核心技术的积累和持续的技术创新是企业竞争优势之一。本行业综合运用各项数字科技手段和各类展项的有机组合，包括：数字沙盘、互动技术、特效影像等多媒体技术，旨在提高参观者参展体验。因此，较高的技术门槛对潜在的市场进入者构成了障碍。

4、资源整合壁垒

本行业涉及的实施参与方较多，对项目整体把控要求要高，从前期的整体设计、实施、直至后期维护等进行一体化系统作业，需要企业具有较强的资源整合能力，方可确保项目实施效果达到预期设计目标。因此，整合各实施环节相关资源、为客户提供优质的一站式服务的能力，成为进入该行业的壁垒。

5、规模壁垒

本行业的项目具有金额较大、时间紧凑和品质要求高等特征。因此，只有具备一定资金实力、创意能力、资源整合能力和经营规模的企业，通过专业的团队分工协作才能确保项目高效、保质、保量的完成。这对于新进入市场的小型公司形成了一定的壁垒，资金实力较弱和生产规模较小的企业在承接项目时将处于弱势。

6、品牌壁垒

数字文化展示领域市场开拓中，企业品牌和服务品质是市场和客户所看重的重要因素，拥有市场认可的品牌是参与行业竞争的核心优势之一。客户在选择展示体验系统供应商时，更倾向于选择具有良好市场美誉度和丰富行业经验的企业。而品牌的树立需要长时间的沉淀，缺乏为客户所接受的品牌是新企业进入本行业的重要壁垒。

7、客户资源壁垒

客户资源是公司持续经营的重要前提，只有积累相当数量的客户才能保证公司的持续发展。本行业取得客户资源往往依赖于企业的从业经验、信誉度、品牌、市场营销能力、综合服务能力等多方因素。客户资源的获取对潜在的市场进入者构成壁垒。